命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。命名方法多种多样。

无论是属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则：

1)好说、好念、顺口；

2)好记、让人过目不忘；

3)能被人从众矛品牌之中一眼发现；

4)产品的用途、功能与独特性。一目了然；

5)易引起人的美好联想；

6)创意富有特色，不与他人雷同；

7)产品有后劲，有进一步深开发的可能性；

8)生产与广告一体化，产品与名称系统化；

9)商品有格调，有品味；

10)能获命名及商标注册权。

每当新品上市前，往往聚各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中选出独一无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长签的第一步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。